Der 48. Geburtstag von Prinzessin Victoria wurde am 14. Juli 2025 auf der schwedischen Insel Öland gefeiert und vom öffentlich-rechtlichen Sender Sveriges Television live übertragen. Trotz strahlendem Sonnenschein und festlicher Stimmung sorgten zwei Vorfälle mit sichtbaren Markenlogos für Kritik an der Neutralität des Senders.
Feierlichkeiten zum geburtstag von prinzessin victoria auf Öland
Die Geburtstagsfeier zu Ehren von Prinzessin Victoria, Thronfolgerin Schwedens, fand in diesem Jahr bei ungewöhnlich gutem Wetter statt. Die gesamte königliche Familie versammelte sich bereits einige Tage vor dem eigentlichen Jubiläum auf der Ostseeinsel Öland, um gemeinsam verschiedene Programmpunkte zu besuchen und sich unter die Bevölkerung zu mischen. Diese Nähe zur Öffentlichkeit ist ein fester Bestandteil der schwedischen Monarchie, die Wert darauf legt, nahbar zu erscheinen.
Am Sonntag, dem 13. Juli 2025, nahm unter anderem Prinz Daniel am traditionellen Victoria-Golfturnier teil – einem sportlichen Ereignis im Rahmen der Geburtstagswoche seiner Ehefrau. Die Feierlichkeiten wurden landesweit vom öffentlich-rechtlichen TV-Sender SVT übertragen, damit alle Schweden das Jubiläum verfolgen konnten.
Die Übertragungen sollten den festlichen Charakter des Tages widerspiegeln und gleichzeitig eine neutrale Berichterstattung gewährleisten – eine Anforderung an öffentlich-rechtliche Medien in Schweden, die keine Werbung oder Produktplatzierungen zeigen dürfen.
Markenlogos sorgen für kritik an svt übertragung
Kurz nach den Feierlichkeiten fiel Beobachtern ein Fehler in den Live-Übertragungen von SVT auf: Zwei prominente Teilnehmer trugen Kleidungsstücke mit deutlich sichtbaren Markenlogos – was gegen die Richtlinien des Senders verstößt.
Zunächst bemerkte das Nachrichtenportal Expressen, dass Prinz Daniel beim Golfturnier eine grüne Baseballcap trug, deren Logo klar erkennbar war: Es handelte sich um das Label Local Rule, spezialisiert auf Golfbekleidung. Dieser Auftritt fand am Sonntag statt und wurde live ausgestrahlt.
Ein weiterer Vorfall betraf den bekannten schwedischen Sänger Peter Jöback, der während eines anderen Programmpunkts einen Gürtel mit einer auffälligen Gucci-Schnalle trug. Auch dieses Luxuslabel war unübersehbar sichtbar im Bildausschnitt vertreten.
Solche Markendarstellungen gelten als Schleichwerbung und sind bei öffentlichen Fernsehsendern wie SVT nicht erlaubt. Normalerweise werden Logos durch digitale Unschärfen verdeckt oder aus dem Bild herausgeschnitten – doch diese Maßnahmen wurden hier offenbar versäumt.
Öffentliche entschuldigung von svt nach kritik wegen werbeverstößen
Nach Bekanntwerden dieser Pannen reagierte SVT mit einer öffentlichen Stellungnahme: Hanna Dowling aus der Kommunikationsabteilung räumte gegenüber Expressen ein: „Das ist etwas, das wir bei SVT hätten sehen und darauf reagieren sollen.“ Sie stellte klar, dass weder Prinz Daniel noch Peter Jöback Schuld an dem Versäumnis tragen würden; vielmehr sei es ein Fehler in der Produktion gewesen.
Dowling erklärte weiter: „Unsere Sendungen sollten frei von Logos sein.“ Allerdings habe man vor Ausstrahlung viel Arbeit gehabt und deshalb nicht ausreichend Zeit gefunden, die Logos unkenntlich zu machen oder auszublenden – was insbesondere beim Auftritt Jöbacks zum Tragen kam.
Der Sender betonte seine Verpflichtung zur Neutralität als öffentlich-rechtliches Medium in Schweden sowie die Notwendigkeit solcher Maßnahmen zur Vermeidung unerlaubter Werbung während Live-Übertragungen öffentlicher Veranstaltungen wie dem Victoriatag.
Diese Vorfälle werfen Fragen zur Qualitätssicherung bei Live-Produktionen großer Events auf und zeigen zugleich den hohen Stellenwert neutraler Berichterstattung im skandinavischen Rundfunkwesen.
